进入冬季以来，乌兰察布紧抓关键时间节点，聚焦重点、整合资源、精准发力，通过围绕“歌游内蒙古，欢乐冰雪季”主线、确定“来自内蒙古的冰雪之邀，上火山·去滑雪”主题、统筹各级媒体和文旅部门等主要部门、制造“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”主爆点的方式，多角度、全方位、持续性推出兼具传播力和影响力的全媒体产品，冬季旅游宣传亮点纷呈、热点频发、爆点明显，乌兰察布的冬天受到官媒、自媒、商媒、行业媒体等多方关注，吸引周边地区群众点赞推荐，接待游客数超出预期。

　　一、“抢先抓早”，做好前期预热宣传

　　早沟通、早策划。宣传部门坚持谋划在前、策划在先，积极对接自治区文旅厅，统筹市文旅体局和集宁、察右后旗、卓资、凉城等旗县市区，及时筹划整装系列活动信息。提前策划冬季旅游门票减免、住宿减免等25项“宠客”政策，及时宣传发布，做到服务信息“早知道”；提前策划全市冬季旅游宣传《方案》及《产品计划》，明确冬季旅游采访线、采访点，按节点开展宣传，做到报道方向“早明确”；提前策划邀请重点游客，组织北京越野e族等自驾团队，北京、山西、郑州等地旅游行业协会、旅行社代表参加启动仪式，做到活动群体“早报到”，抢先一步做好宣传准备。

　　早布局、早造势。调度市县两级媒体和文旅部门，做好全市冬季旅游启动仪式等重大活动的预热宣传，“乌兰察布云”全媒体矩阵围绕冬季旅游持续推出海报、图文、短视频等宣介类、攻略类新媒体产品，集中向央媒、省媒推送，不断制造宣传热点。“乌兰察布文旅”新媒体矩阵自10月10日起，通过在上海、北京举办冬季文旅宣传路演、快闪，发布短视频，推介直播等形式造势，并邀请新华社、人民网等20余家媒体提前十天开展冬季旅游启动仪式倒计时宣传，全面拉开乌兰察布冬季旅游序幕。

　　早对接、早发力。用好新华社客户端、人民网、央广网“北京向西一步 就是乌兰察布”专题专栏推出宣介报道，在新华网、人民网、实践融媒、草原云等平台推广冬季旅游城市形象海报等新媒体产品。联合中国日报社举行乌兰察布海外社交媒体账号上线仪式，并结合上线仪式开展冬季旅游媒体采访活动。在中央广播电视总台《天气预报》展示我市冬季旅游形象图片。在北京交通、音乐、文艺广播同步刊播我市冬季旅游广告语，北京音乐广播Radio嗨唱团深入我市重点景区进行4天深度体验式报道。

　　二、“铺天盖地”，抓好启动期间宣传

　　乌兰察布市冬季旅游启动仪式期间（11月16日至19日），全网发布相关报道 1333 条，其中中央级媒体发布报道207条，省级媒体发布报道42条。新华网、人民网等超22家媒体同步直播，累计观看直播人数超700万，#北京向西一步冰雪相约乌兰察布#等微博话题累计阅读量近4000万，全网累计传播量破亿。“上火山烤土豆、下火山吃羊肉”“萌娃领舞”“百名宇航员夜游火山”等话题火爆出圈，乌兰察布冬季旅游两次登上抖音热榜，两次登上微博话题榜。11月16日启动仪式当天，活动吸引市民游客6.2万余人次，实现游客花费3700万元；景区与商业体的联动宣传，有力拉动了集宁国际皮草城的消费，16日当天销售额近千万，是旅游旺季单日平均销售额的2.3倍。

　　上大台、登大报。中央广播电视总台CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-2《经济信息联播》《第一时间》《正点财经》分别播出我市冬季旅游火热开启相关新闻9条；新华网总网首页要闻焦点轮播图呈现；人民网首页推荐相关稿件，人民网内蒙古视频号推送《乌兰察布：雪域激情，滑雪盛宴》等7个短视频和专题片《冰雪奇缘：乌兰察布的冬日梦幻之旅》；新华社客户端《乌兰察布市：“冷资源”转化为“热产业”，冬季旅游盛宴即将启幕》浏览量107.5万，《内蒙古乌兰察布：“冰雪之恋”旅游季开幕》浏览量102万；内蒙古日报头版刊发《游火山 玩滑雪 品美食 泡温泉 冬日来乌兰察布开启冰雪奇缘之旅》、整版刊发《冷资源热起来 乌兰察布市第二届“冰雪之恋”旅游季即将启幕》；内蒙古新闻联播播发《上火山 去滑雪 乌兰察布发出冰雪之邀》《歌游内蒙古·向西一步去滑雪暨乌兰察布第二季“冰雪之恋”旅游季盛大启幕》。

　　发指数、聚合力。积极协调新华社与市文旅体局，促成新华社在启动仪式当天发布“新华·乌兰察布文旅品牌传播力指数”，持续在新华社所属媒体矩阵刊播，引起广泛关注。发动自媒体，聚合网红达人和“文旅星推官”宣传力量，形成作品共创、创意互通、流量共享的宣传格局，共发布各类短视频、攻略40余条，累计浏览量超1500万次。推出文旅歌曲《土豆超人》被广泛传唱，马蜂窝内蒙古“指路-达人”踩线团发布官方玩法攻略文章、KOL玩法推荐笔记8篇，总触达用户超1000万。

　　借“外媒”、讲故事。联合中国日报社录制的乌兰察布双语美食宣传片《一城一味》在海外社交平台传播量超过500万，登上当周央媒海外社交媒体热榜第二名，目前在中国日报7个城市美食宣传片播放量稳居榜首，获得多家中国驻外使领馆账号及外交官账号转发。中国日报微信视频号、抖音号同步刊播《上山烤土豆，下山吃羊肉 2024年乌兰察布市第二届“冰雪之恋”旅游季在乌兰察布大河湾滑雪场启幕》，中国日报海媒账号刊发《Tourists celebrate nature’s wonders in Ulaanqab，Inner Mongolia》，推动我市冬季旅游走向国际。

　　抓热点、促消费。抓住《再见爱人4》在我市录制的契机和“全网讨论熏鸡事件”的高热度，市县两级媒体拆条多次传播，并推出原创报道，红崖台地、涝利海、乌兰哈达火山景区再次吸粉，特别是卓资熏鸡火爆出圈、订单量暴涨百倍，#疯狂熏鸡四#登上21日微博文娱热搜榜13位，#熏鸡商家感谢麦琳送的泼天流量#等微博话题累计阅读量超1.5亿。

　　三、“高潮迭起”，持续制造后续宣传热点

　　央媒平台定制化传播，联合新华社策划推出“跟着‘土豆人’寻味乌兰察布冬日美食”、“跟着‘土豆人’探秘乌兰察布冰雪魅力”系列创意海报，以“文旅局长出圈”为题录制情景短视频，拍摄“这场冬日旅拍 每一帧都惊艳了时光”微纪录片。

　　自治区媒体沉浸式体验，联合内蒙古日报社以“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”为主爆点，深入集宁区（已于11月22日在草原云平台播出）、察右后旗、凉城县、卓资县开展体验式采访，推出“欢乐冰雪季 跟着主播冬游乌兰察布”系列视频报道。

　　不断放大“名人”效应，以院线电影《战神诀》在我市首映（11月23日）为契机，组织“乌兰察布云”进行二次创作，拆条推送，将名人流量变成乌兰察布文旅“留量”。以“国家的孩子”扎拉嘎木吉寻亲故事为热点，策划邀请扎拉嘎木吉家人回访探亲，并体验我市冬季旅游特色活动。此项活动由奔腾融媒和荔枝新闻主推，新华社、中新社、扬子晚报等10多家媒体参与报道，并在四子王旗多个区域进行现场直播。

　　多平台高频次跟进，组织“乌兰察布云”和“乌兰察布文旅”持续开展冬季旅游主题宣传，特别是围绕“1点7线，百天百场”冬季旅游活动，持续创作短视频、海报、图文等优质新媒体产品，及时传递活动亮点和精彩瞬间，展示乌兰察布冬季之美，助推乌兰察布刷屏出圈。讲好乌兰察布文旅高质量发展“大叙事”和暖心“小故事”，宣传报道我市各行各业在冬季旅游期间活动组织、志愿服务、安全保障等方面的亮点举措和典型事迹，小切口、大视角讲好乌兰察布“宠客”政策、“宠客”故事，展示乌兰察布的良好形象，吸引更多游客来到乌兰察布，爱上乌兰察布。

原文链接：https://www.nmg.gov.cn/zwyw/gzdt/msdt/202411/t20241126_2614688.html
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